瀕臨爆發(fā)點(diǎn)

　　被譽(yù)為亞洲娛樂產(chǎn)業(yè)前瞻之門的Music Matters日前如約而至，其中騰訊音樂娛樂集團(tuán)在活動(dòng)期間就中國(guó)音樂市場(chǎng)的發(fā)展、對(duì)外音樂交流、電音流行趨勢(shì)等話題舉辦一系列國(guó)際對(duì)話，令全球音樂界人士的目光再度聚焦中國(guó)音樂市場(chǎng)的發(fā)展。

　　中國(guó)傳媒大學(xué)音樂與錄音藝術(shù)學(xué)院副教授張豐艷表示，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展為音樂產(chǎn)業(yè)起到了很大的經(jīng)濟(jì)支撐，加之不斷崛起的科技力量，以及豐富的教育資源和文化沉淀，為中國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式、傳播渠道和原創(chuàng)生產(chǎn)力都帶來了極大的促進(jìn)作用，可見中國(guó)音樂市場(chǎng)的潛力無限。

　　“在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域有一個(gè)傳說，當(dāng)人均GDP到達(dá)1萬美元的時(shí)候，文化產(chǎn)業(yè)就會(huì)騰飛。我們可以看到不少例子，比如日本的JUNES，當(dāng)日本人均GDP超過1萬美元時(shí)，服務(wù)業(yè)占比為58%，此時(shí)JUNES事務(wù)所成立，基本成為日本娛樂行業(yè)的半邊天。無獨(dú)有偶，SM旗下的HOT，在人均GDP突破1萬美元的時(shí)候才出現(xiàn)”，在張豐艷看來，如今中國(guó)的人均GDP已經(jīng)到達(dá)8000多美元，并且接近臨界點(diǎn)，很快會(huì)爆發(fā)，所以中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展會(huì)為音樂產(chǎn)業(yè)起到很大的經(jīng)濟(jì)支撐。

　　而具體觀察國(guó)內(nèi)音樂市場(chǎng)可以發(fā)現(xiàn)，數(shù)字音樂是整個(gè)市場(chǎng)的重要組成部分，并在近年飛速發(fā)展。在業(yè)內(nèi)人士看來，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展及普及已令數(shù)字音樂不僅成為唱片公司、音樂人推廣的重要渠道，也成為用戶的主要接收渠道。

　　饑餓的市場(chǎng)

　　近年來國(guó)內(nèi)數(shù)字音樂市場(chǎng)也在版權(quán)、政策等方面持續(xù)完善，從而規(guī)范市場(chǎng)以更好地實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展，這也讓相關(guān)入局者調(diào)整自身的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略。據(jù)iiMedia Research的報(bào)告顯示，音樂平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)逐漸從版權(quán)、內(nèi)容等單點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)上升為全平臺(tái)、全領(lǐng)域的生態(tài)型競(jìng)爭(zhēng)。而音樂是一種剛需產(chǎn)品或形式，可作為衍生出各種娛樂生態(tài)的基礎(chǔ)，鑒于用戶需求的多樣性，在自身業(yè)務(wù)發(fā)展良好時(shí)，泛娛樂生態(tài)的構(gòu)建反而可加固音樂端業(yè)務(wù)的穩(wěn)定性。

　　音樂平臺(tái)間激烈的競(jìng)爭(zhēng)并不代表數(shù)字音樂的市場(chǎng)空間正在縮小。華納音樂東南亞、中國(guó)香港、韓國(guó)區(qū)總裁Calvin Wong認(rèn)為，“14億人口的中國(guó)本就是一個(gè)巨大的消費(fèi)市場(chǎng)，全球各行業(yè)都在通過加強(qiáng)與中國(guó)合作，從而獲取更高的收益。與此同時(shí)，這也是一個(gè)饑餓的市場(chǎng)，非?？是笮迈r的內(nèi)容，中國(guó)受眾現(xiàn)在對(duì)于各種音樂種類都十分包容”。

　　除此以外，索尼音樂數(shù)字音樂及業(yè)務(wù)發(fā)展執(zhí)行副總裁Gavin Parry則指出，中國(guó)音樂市場(chǎng)有自己的發(fā)展特點(diǎn)，主要原因在巨大的移動(dòng)客戶端市場(chǎng)，其中付費(fèi)訂閱是中國(guó)音樂市場(chǎng)的主力模式，這方面在接下來三四年的發(fā)展也會(huì)非常激動(dòng)人心。

　　科技助推成長(zhǎng)

　　據(jù)IFPI國(guó)際唱片業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2018全球音樂報(bào)告》顯示，中國(guó)音樂市場(chǎng)的全球排名已從十年前的第33位首次躋身前10，成為了世界增量最快的市場(chǎng)之一。從業(yè)者認(rèn)為，中國(guó)音樂市場(chǎng)已經(jīng)憑借自身的創(chuàng)新變革獲得了世界的認(rèn)可，并抓住了與世界看齊的機(jī)會(huì)，具有龐大的市場(chǎng)潛力。

　　在索尼音樂娛樂（日本）商務(wù)拓展部Lauren Kocher看來，巨大的人口基礎(chǔ)意味著有巨大的市場(chǎng)，從而擁有巨大的潛力，且中國(guó)購買下載單曲的消費(fèi)行為很常見，同時(shí)年輕人是音樂市場(chǎng)消費(fèi)主力，而科技將會(huì)助長(zhǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)。

　　科技是數(shù)字音樂市場(chǎng)重要推動(dòng)力量之一的觀點(diǎn)受到不少業(yè)內(nèi)人士的認(rèn)可。張豐艷表示，“科技的發(fā)展不僅幫助豐富音樂產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式，更重要的是幫助音樂產(chǎn)業(yè)獲得更多傳播渠道，且這種傳播渠道為市場(chǎng)做了更多的音樂傳播，播撒了更多音樂消費(fèi)的種子，可以期待未來的發(fā)芽。正是因?yàn)橹袊?guó)音樂市場(chǎng)有科技的支持，從而可以通過O2O演出創(chuàng)造營(yíng)收，此外互聯(lián)網(wǎng)上數(shù)字專輯的推送、具有中國(guó)特色的直播，均推動(dòng)音樂產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)”。